Câu chuyện dạng dài thống trị một thời đang phải đối mặt với một đối thủ đáng gờm trong thời đại mà khoảng thời gian chú ý ngắn và cuộn nhanh như chớp: nội dung dạng ngắn. Trên các trang web như YouTube Shorts, Instagram Reels và TikTok, người xem bị mê hoặc bởi những mẩu kiến thức, nguồn cảm hứng và niềm vui nhỏ bé này.
Tuy nhiên, liệu Nhà xuất bản của Google, với lịch sử nghiên cứu chuyên sâu và báo cáo điều tra, có thể thành công trong ngành đang phát triển nhanh chóng này không? Đúng, không còn nghi ngờ gì nữa, nhưng chỉ khi họ giải quyết nó bằng chiến thuật thích hợp.
Tại sao dạng ngắn lại quan trọng đối với nhà xuất bản của Google:
1. Tiếp cận đối tượng mới:
Bằng cách sử dụng nội dung dạng ngắn, bạn có thể thu hút khán giả trẻ có thói quen sử dụng thông tin khác biệt. Bằng cách tương tác với họ trên các kênh họ chọn, bạn có thể thu hút độc giả trong tương lai và tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.
2. Tăng cường sự tương tác:
Vì khoảng thời gian chú ý của người xem ngày càng ngắn nên nội dung dạng ngắn sẽ khiến họ hứng thú. Đây là định dạng lý tưởng để kích thích trí tò mò và thúc đẩy nhiều nghiên cứu hơn bằng cách cắt các chủ đề phức tạp thành những phần dễ quản lý.
3. Cải thiện SEO:
Bài viết dài hơn của bạn có thể được truy cập thông qua tài liệu dạng ngắn của bạn. Các đoạn truyền thông xã hội thú vị có thể thu hút người đọc và hướng họ đến nội dung chuyên sâu của bạn, tăng lưu lượng truy cập trang web và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
4. Thúc đẩy doanh thu quảng cáo:
Nền tảng dành cho định dạng ngắn mang lại cơ hội mới cho quảng cáo. Hãy thử các bài đăng được tài trợ, liên minh thương hiệu và quảng cáo tự nhiên để tăng nguồn doanh thu của bạn và tận dụng lợi thế của ngành đang mở rộng này.
5. Thử nghiệm và đổi mới:
Sân chơi ít rủi ro để khám phá nghệ thuật là tài liệu dạng ngắn. Thử nghiệm với nhiều định dạng khác nhau, đánh giá các kỹ thuật kể chuyện khác nhau và thu thập dữ liệu sâu sắc về khán giả để định hướng cho toàn bộ chiến lược nội dung của bạn.
Nắm vững nghệ thuật có kích thước vừa phải:
Bây giờ hãy thảo luận về cách tạo nội dung dạng ngắn thu hút khán giả của bạn một cách hiệu quả:
- Nhận biết nền tảng của bạn: Nguyên tắc nội dung và đối tượng khác nhau giữa các nền tảng. Điều chỉnh độ dài, cấu trúc và kiểu dáng của bạn theo đặc điểm của từng nền tảng.
- Hook ‘Em Nhanh chóng: Những khoảnh khắc ban đầu là rất cần thiết. Sử dụng hình ảnh thu hút sự chú ý, tiêu đề thu hút sự chú ý hoặc câu hỏi khiêu khích để thu hút người đọc.
- Tập trung vào giá trị: Mỗi giây đều quan trọng. Đưa ra điều gì đó có giá trị ngay lập tức, chẳng hạn như một sự thật đáng kinh ngạc, một quan điểm mới mẻ hoặc một tiếng cười khúc khích. khiến người xem muốn tìm hiểu thêm và háo hức tìm hiểu sâu hơn.
- Kể chuyện rất quan trọng: Kể một câu chuyện, thậm chí chỉ với những đoạn ngắn. Tạo một câu chuyện nhỏ thu hút khách truy cập bằng cách kết hợp văn bản, âm nhạc và hình ảnh.
- Kêu gọi hành động: Đừng để mối quan hệ kết thúc ở đó. Thúc giục người xem theo dõi bạn trên mạng xã hội, đăng ký kênh và truy cập trang web của bạn.
Công cụ và chiến thuật dành cho nhà xuất bản của Google:
- Sử dụng lại nội dung hiện tại: Tránh bắt đầu lại từ đầu. Tạo nội dung dạng ngắn thú vị bằng cách sử dụng lại các đoạn trích từ bài viết, cuộc phỏng vấn hoặc phim của bạn.
- Chấp nhận làm việc theo nhóm: Cộng tác với các nhà sản xuất nội dung, những người có ảnh hưởng và thậm chí cả các thành viên trong nhóm của bạn để tạo ra nội dung độc đáo, đa dạng, tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
- Áp dụng phân tích: Theo dõi những gì thành công và những gì thất bại. Sử dụng phân tích nền tảng để đánh giá sự thành công của phương pháp tiếp cận dạng ngắn, hiểu rõ hơn về đối tượng của bạn và cải thiện hình thức nội dung của bạn.
- Đầu tư vào sản xuất: Mặc dù các phương pháp công nghệ thấp có thể hiệu quả nhưng hình ảnh bóng bẩy và chỉnh sửa thu hút sự chú ý có thể làm cho tài liệu dạng ngắn của bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.
Dạng ngắn: Đồng minh mạnh mẽ, không phải mối đe dọa:
Việc chấp nhận tài liệu dạng ngắn sẽ tăng tác động và phạm vi tiếp cận của bạn mà không phản bội di sản báo chí của bạn. Nhà xuất bản của Google có thể tăng lưu lượng truy cập, thu hút khán giả mới và thậm chí đa dạng hóa nguồn doanh thu của họ bằng cách trở thành chuyên gia trong lĩnh vực thủ công nhỏ này. Hãy nhớ lại rằng tài liệu dạng ngắn đóng vai trò là cửa ngõ dẫn đến báo cáo chuyên sâu của bạn chứ không phải là vật thay thế cho báo cáo đó. Hãy sử dụng nó để thu hút người đọc và cuối cùng hướng dẫn họ đến những câu chuyện và sự thật sâu sắc hơn mà Nhà xuất bản Google chỉ có thể cung cấp.
Việc xuất bản có nhiều khía cạnh trong tương lai và tài liệu dạng ngắn là vũ khí hữu hiệu trong hộp công cụ của bạn. Chấp nhận thử thách, thử một số hình thức và tận dụng kinh nghiệm của bạn với tư cách là một nhà văn để tạo ra nội dung thông minh, ngắn gọn, thu hút sự quan tâm của độc giả. Bằng cách này, bạn có thể phát triển thịnh vượng trong môi trường truyền thông năng động và tồn tại trong đó.
