Cảnh tượng CPM giảm đủ để khiến bất kỳ Nhà xuất bản Google nào cũng phải ớn lạnh. Đó là một thực tế tàn khốc đã trở nên phổ biến hơn trong vài năm qua, khiến chúng ta rơi vào tình trạng bối rối và tuyệt vọng tìm kiếm giải pháp. Nhưng trước khi chúng ta từ bỏ và rơi vào tuyệt vọng, chúng ta hãy dành chút thời gian để xem xét câu đố phức tạp về việc giảm CPM, xác định lý do đằng sau chúng và tìm ra cách kiếm sống trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số không ngừng thay đổi.
Vấn đề:
Bởi vì các nguyên nhân làm giảm CPM rất phức tạp và nhiều nên việc điều hướng chúng một cách hiệu quả đòi hỏi phải nắm bắt chi tiết về chúng.
Đây là một vấn đề chính:
- Những thay đổi về kinh tế vĩ mô: Chi tiêu quảng cáo bị ảnh hưởng trực tiếp bởi những thay đổi của nền kinh tế thế giới. Giá thầu thấp hơn và nhu cầu về không gian quảng cáo ít hơn là do chi phí tiếp thị bị thu hẹp trong thời kỳ suy thoái.
- Sự phát triển của thuật toán: Các thuật toán của Google luôn thay đổi, điều này có tác động đến cách quảng cáo được đối sánh và nhắm mục tiêu đến các nhà xuất bản. Đôi khi, những điều chỉnh này có thể khiến đối tượng khán giả và mô hình lưu lượng truy cập lâu đời của chúng tôi không hài lòng, điều này có thể dẫn đến thu nhập giảm trong thời gian ngắn.
- Mệt mỏi vì quảng cáo: Người dùng thường xuyên xem quảng cáo có thể bị mẫn cảm, điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp kém hơn và biểu ngữ bị mù. Kết quả là nhà xuất bản nhận được CPM thấp hơn vì nhà quảng cáo nhận được ít giá trị hơn từ số lần hiển thị quảng cáo.
- Phổ biến nền tảng: Có rất nhiều nền tảng đang tranh giành sự chú ý của các nhà quảng cáo trong không gian quảng cáo kỹ thuật số. Do sự cạnh tranh khốc liệt, giá quảng cáo chắc chắn sẽ giảm xuống, buộc các nhà xuất bản phải cạnh tranh để giành lấy thị phần nhỏ hơn.
- Bão hòa nội dung: Internet tràn ngập nội dung, khiến các nhà xuất bản khó nổi bật hơn. Việc thu hút các đối tác quảng cáo cao cấp ngày càng khó khăn hơn khi không có các đề xuất giá trị đặc biệt và đối tượng mục tiêu.
Kỹ thuật để đạt được thành tựu lâu dài
Ngay cả khi việc giảm CPM có vẻ như là một ngọn núi khó leo, điều quan trọng cần lưu ý là Nhà xuất bản của Google rất kiên cường và tháo vát. Các chiến thuật sau đây có thể được sử dụng để ngăn chặn xu hướng giảm và mang lại sự ổn định về doanh thu lâu dài:
1. Đa dạng hóa nguồn thu nhập của bạn:
Đừng chỉ phụ thuộc vào AdSense. Kiểm tra các luồng doanh thu khác như bán quảng cáo trực tiếp, tư cách thành viên cao cấp, nội dung được tài trợ và tiếp thị liên kết. Bằng cách này, bạn có thể tiếp cận lượng khán giả rộng hơn và ít phụ thuộc hơn vào một nguồn duy nhất, có thể không ổn định.
2. Cải thiện chiến lược nội dung của bạn:
Kiểm tra số liệu thống kê của bạn và xác định xu hướng lượng người xem của bạn. Tập trung vào việc tạo ra nội dung xuất sắc, hấp dẫn, hướng tới một số thị trường nhất định và mang lại giá trị thực sự. Điều này thu hút những độc giả tận tâm và làm cho không gian quảng cáo của bạn hấp dẫn hơn đối với các nhà tiếp thị muốn tiếp cận một số nhóm nhân khẩu học nhất định.
3. Tối ưu hóa ứng dụng và trang web của bạn:
Trong lĩnh vực kỹ thuật số, tốc độ là tất cả. Đảm bảo trải nghiệm người dùng trên trang web và ứng dụng của bạn hoàn hảo và chúng tải nhanh chóng. Để tìm và khắc phục các điểm nghẽn, hãy sử dụng Thông tin chi tiết về tốc độ trang của Google và các tài nguyên bổ sung. Một nền tảng nhanh chóng, liền mạch sẽ thu hút các nhà tài trợ trả lương cao hơn và duy trì sự tương tác của người dùng.
4. Áp dụng phương pháp tiếp cận dựa trên dữ liệu:
Số liệu thống kê đứng về phía bạn. Giám sát hiệu suất nội dung, hoạt động của người dùng và lưu lượng truy cập trang web của bạn. Sử dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu nội dung theo sở thích của khán giả, tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo và đưa ra những lựa chọn sáng suốt sẽ tối ưu hóa tiềm năng thu nhập.
5. Kết nối và làm việc cùng nhau:
Ngành xuất bản không phải là một chiến trường đơn độc. Tạo kết nối với các nhà xuất bản khác, trao đổi các phương pháp hay nhất và xem xét các khả năng liên doanh. Một cộng đồng hữu ích có thể đưa ra những ý kiến sâu sắc, các liên kết hữu ích và khả năng hợp tác để cùng nhau vượt qua những trở ngại.
6. Luôn chủ động và thích ứng:
Thế giới kỹ thuật số đang liên tục thay đổi. Theo kịp những thay đổi trong ngành, sự phát triển công nghệ mới và sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Để đón đầu xu hướng, hãy sửa đổi chiến thuật và nội dung của bạn khi cần thiết, đồng thời tiếp tục chủ động và thích ứng.
Thiết lập một hệ sinh thái sẵn sàng cho tương lai
CPM giảm nên được xem như một thách thức, một cơ hội để đổi mới và một con đường phía trước hơn là một rào cản không thể vượt qua. Chúng tôi có thể tạo ra một hệ sinh thái phù hợp với tương lai, nơi Nhà xuất bản của Google không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh bằng cách xây dựng văn hóa cộng tác, tối ưu hóa nền tảng, đa dạng hóa nguồn doanh thu và ưu tiên nội dung chất lượng cao.
Khả năng phục hồi, tính linh hoạt và nhấn mạnh vào giá trị thực sự của người dùng luôn là những đặc điểm nổi bật của một nhà xuất bản thành công trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số năng động. Vì vậy, chúng ta hãy bắt tay vào thực hiện, truyền đạt kiến thức chuyên môn của mình và xây dựng một tương lai trong đó các nhà sản xuất nội dung được đền bù xứng đáng cho những đóng góp vô giá mà họ cung cấp cho cộng đồng Internet. Hãy cùng nhau vượt qua sự thay đổi của CPM đang giảm và xây dựng một tương lai tươi sáng hơn cho Nhà xuất bản Google!
