Đặt giá thầu thời gian thực hay Real-time bidding (RTB) đã trở thành yếu tố thay đổi cuộc chơi cho quảng cáo trên thiết bị di động trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số năng động ngày nay, nơi người dùng luôn di chuyển. Việc tiếp cận đối tượng trên thiết bị di động chưa bao giờ dễ dàng hơn thế đối với các nhà quảng cáo nhờ đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB), một cơ chế đấu giá tự động cho phép mua và bán số lần hiển thị quảng cáo trong thời gian thực trong khi vẫn cung cấp mức độ chính xác, hiệu quả và tối ưu hóa không thể đạt được trước đây.
Cấu trúc của RTB trong quảng cáo trên thiết bị di động
Nền tảng của Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) là một mạng lưới phức tạp gồm các bên làm việc cùng nhau để cho phép phân phối quảng cáo tới người dùng di động. Hành động của người dùng, chẳng hạn như khởi chạy ứng dụng, truy cập trang web hoặc xem video, sẽ bắt đầu quá trình phức tạp này. Yêu cầu quảng cáo được bắt đầu bởi hoạt động của người dùng này. Đây là bước quan trọng bắt đầu một loạt hoạt động bên trong hệ sinh thái RTB.
Nơi đầu tiên yêu cầu quảng cáo được gửi đến Nền tảng bên cung (SSP), một nền tảng công nghệ cao được tạo để quản lý hiệu quả khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản. Đóng vai trò là người trung gian giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo, SSP là nơi bắt đầu và kết thúc hành trình quảng cáo kỹ thuật số. Cơ cấu phức tạp của quy trình RTB bắt đầu hình thành vào thời điểm này.
Yêu cầu quảng cáo sau đó được SSP phân phối qua mạng Nền tảng phía cầu (DSP) khi nó được nhận. Các nhà quảng cáo muốn hiển thị quảng cáo của họ trước những đối tượng phù hợp nhất với chiến dịch của họ đều được đại diện bởi các DSP này. DSP rất cần thiết cho quá trình ra quyết định trong lĩnh vực RTB rộng lớn.
DSP kiểm tra cẩn thận từng yêu cầu quảng cáo được gửi đến, thu thập rất nhiều dữ liệu về người dùng, bao gồm thiết bị, vị trí, lịch sử duyệt web và các thông tin liên quan khác. Được trang bị dữ liệu theo ngữ cảnh này, DSP sử dụng các thuật toán phức tạp để xác định chính xác giá trị của lần hiển thị quảng cáo sắp tới. Sau đó, họ nhanh chóng trả lại giá thầu của mình cho SSP với một loạt ưu đãi sinh động và cạnh tranh.
SSP tràn ngập giá thầu trong tích tắc từ nhiều DSP đang tranh giành cơ hội hiển thị quảng cáo của họ cho người dùng. SSP xem xét cẩn thận từng giá thầu trong thời gian thực và chọn giá thầu cao nhất để đảm bảo nhà xuất bản nhận được mức giá lớn nhất có thể cho không gian quảng cáo vô giá của họ. Sau khi thắng thầu, DSP chiến thắng sẽ nhận được lượt hiển thị quảng cáo và sử dụng thiết bị di động của mình để cung cấp nội dung của nhà quảng cáo cho khán giả một cách suôn sẻ. Toàn bộ quá trình này diễn ra cực kỳ nhanh chóng, diễn ra tính bằng mili giây để đảm bảo trải nghiệm người dùng liền mạch, không bị lag. Nói một cách đơn giản, Đặt giá thầu theo thời gian thực là một điệu nhảy phức tạp tạo nên một bản giao hưởng hài hòa của quảng cáo kỹ thuật số, đảm bảo rằng người dùng được cung cấp nội dung phù hợp và hấp dẫn một cách dễ dàng.
Ưu điểm của RTB cho quảng cáo trên thiết bị di động
Việc áp dụng RTB trong quảng cáo trên thiết bị di động đã mang lại vô số lợi ích cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản:
Nhắm mục tiêu chính xác:
RTB cung cấp cho nhà quảng cáo khả năng tiếp cận mọi người dựa trên nhiều tiêu chí, chẳng hạn như độ tuổi, giới tính, địa lý, sở thích, mô hình hành vi và loại thiết bị, với mức độ chính xác chưa từng có trong quảng cáo. Bằng cách phân phối quảng cáo đến đối tượng phù hợp nhất, nhắm mục tiêu chi tiết này sẽ tối đa hóa tỷ lệ tương tác và chuyển đổi.
Mua quảng cáo hiệu quả:
Bằng cách loại bỏ sự cần thiết phải thảo luận thủ công giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo, RTB hợp lý hóa và giảm chi phí của quá trình mua quảng cáo. Bằng cách bật đặt giá thầu theo thời gian thực cho số lần hiển thị quảng cáo, nhà quảng cáo có thể đảm bảo tiền quảng cáo của họ được sử dụng một cách khôn ngoan và hiệu quả.
Hiệu suất Chiến dịch được Tối ưu hóa:
Thông tin chi tiết theo thời gian thực về hiệu suất chiến dịch được RTB cung cấp cho nhà quảng cáo, cho phép họ thực hiện các thay đổi dựa trên dữ liệu đối với chiến thuật đặt giá thầu, nội dung quảng cáo và thông số mục tiêu. Việc tối ưu hóa liên tục các chiến dịch để có lợi tức đầu tư tối ưu được đảm bảo bởi quy trình tối ưu hóa này.
Cải thiện trải nghiệm người dùng:
RTB cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách giảm tần suất các quảng cáo không liên quan và gây khó chịu bằng cách cung cấp các quảng cáo phù hợp và phù hợp. Người dùng có nhiều khả năng tương tác với các ứng dụng và trang web hơn khi họ có trải nghiệm người dùng thú vị, điều này làm tăng sự liên kết và lòng trung thành với thương hiệu.
Tăng lượng khán giả:
Tiếp cận lượng khán giả lớn hơn thông qua nhiều ứng dụng và trang web khác nhau, RTB cung cấp cho các nhà tiếp thị quyền truy cập vào mạng lưới khoảng không quảng cáo trên thiết bị di động rộng lớn. Có nhiều cơ hội nhận thức về thương hiệu và tương tác với quảng cáo hơn nhờ phạm vi tiếp cận tăng lên này.
Ứng dụng thực tế của RTB trong quảng cáo trên thiết bị di động
RTB đang được sử dụng theo nhiều cách khác nhau để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên thiết bị di động:
- Quảng cáo trong ứng dụng: Quảng cáo trong ứng dụng dành cho thiết bị di động thường được phân phối qua RTB, điều này đảm bảo rằng quảng cáo phù hợp với đối tượng và nội dung của ứng dụng.
- Quảng cáo trên trang web trên thiết bị di động: Quảng cáo trên trang web trên thiết bị di động cũng được phân phối qua RTB, giúp tối ưu hóa các hình thức và vị trí quảng cáo cho kích thước màn hình nhỏ hơn.
- Quảng cáo trên nhiều màn hình: RTB cung cấp trải nghiệm người dùng nhất quán bằng cách phân phối quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau, chẳng hạn như PC, máy tính bảng và điện thoại thông minh.
- Quảng cáo dựa trên vị trí: Với RTB, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu người dùng theo vị trí thực tế của họ và hiển thị cho họ quảng cáo có liên quan dựa trên mức độ gần gũi của người dùng với các cơ sở hoặc địa điểm cụ thể.
- Quảng cáo video trên thiết bị di động: Quảng cáo video trên thiết bị di động được phân phối qua RTB, cho phép các nhà tiếp thị thu hút người xem bằng nội dung video thú vị.
Tương lai của RTB trong quảng cáo trên thiết bị di động
RTB thậm chí còn trở nên quan trọng hơn trong quảng cáo trên thiết bị di động khi hành vi của người dùng và công nghệ di động phát triển hơn nữa. Độ chính xác và hiệu quả của quảng cáo được nhắm mục tiêu trên thiết bị di động sẽ được cải thiện đáng kể nhờ sự phát triển của trí tuệ nhân tạo, học máy và phân tích dữ liệu.
Quảng cáo trên thiết bị di động đã trải qua một cuộc cách mạng nhờ tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực, điều này đã thay đổi cách các doanh nghiệp tương tác và tiếp cận người tiêu dùng khi đang di chuyển. Thông qua việc sử dụng tính năng mua quảng cáo tự động, tối ưu hóa giá thầu theo thời gian thực và nhắm mục tiêu theo hướng dữ liệu, RTB đã cho phép các nhà quảng cáo đạt được mức độ hiệu quả, độ chính xác và hiệu suất chiến dịch chưa từng có trước đây. RTB sẽ tiếp tục đi đầu, ảnh hưởng đến định hướng tiếp thị trên thiết bị di động khi bối cảnh quảng cáo trên thiết bị di động thay đổi.
