Thế giới kỹ thuật số mà chúng ta điều hướng ngày nay phụ thuộc rất nhiều vào sự hỗ trợ của quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, sự gia tăng về trải nghiệm quảng cáo xâm nhập và gây rối đã dẫn đến một vấn đề phổ biến—chặn quảng cáo. Những nỗ lực chặn quảng cáo này vô tình phủ bóng đen lên các nhà xuất bản, những người tạo ra chính nội dung, ứng dụng và dịch vụ mà chúng tôi dựa vào. Hiện tượng này cắt đứt dòng doanh thu cho các trang web thực sự cung cấp nội dung có giá trị. Mặc dù mục đích đằng sau việc cài đặt trình chặn quảng cáo có thể không phải lúc nào cũng là để làm giảm tài trợ cho các trang web được yêu thích, nhưng thực tế là nó thường dẫn đến lệnh cấm hoàn toàn đối với quảng cáo trên tất cả các nền tảng.
Nhận thấy thách thức mà điều này đặt ra đối với tính bền vững của nhà xuất bản, Google đã giới thiệu Funding Choices—một tia hy vọng cho các nhà xuất bản bị ảnh hưởng bởi mất doanh thu do chặn quảng cáo. Mặc dù vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm, nhưng Funding Choices đang vạch ra một con đường đầy hứa hẹn, với hàng triệu người dùng chặn quảng cáo hiện chọn xem quảng cáo trên các trang web của nhà xuất bản. Sự sẵn sàng tương tác với quảng cáo mới được phát hiện này là một sự thay đổi tích cực, chỉ riêng trong tháng qua đã có hơn 4,5 triệu khách truy cập chọn cho phép quảng cáo, dẫn đến con số khổng lồ 90 triệu lượt xem trang trả phí bổ sung cho các trang web này.
.png)
I. Mở rộng chân trời: Tiếp cận toàn cầu
Trong nỗ lực thúc đẩy sự thay đổi mô hình này hơn nữa, Google đang mở rộng phạm vi tiếp cận của Funding Choices tới 31 quốc gia khác. Sự mở rộng chiến lược này cho phép các nhà xuất bản trên toàn cầu tương tác với khách truy cập từ các quốc gia này. Giờ đây, khách truy cập được cung cấp một lựa chọn quan trọng—cho phép quảng cáo trên trang web hoặc đầu tư vào thẻ loại bỏ quảng cáo thông qua Google Contributor. Cách tiếp cận năng động này chuyển đổi tường thuật từ chặn quảng cáo sang hỗ trợ quảng cáo, đảm bảo nhà xuất bản lấy lại nguồn doanh thu hợp pháp của họ.
II. Thử nghiệm: Điều hướng mới
Tiếp tục hành trình đổi mới của mình, Google đã cho thử nghiệm cho phép các nhà xuất bản tích hợp các dịch vụ đăng ký độc quyền của họ trong khuôn khổ Funding Choices. Sự phát triển này mở ra những khả năng mới, cho phép các nhà xuất bản khai thác liền mạch tiềm năng của các mô hình đăng ký của họ để phục hồi doanh thu. Đến hiện tại, hình thức này đã được nhiều Publishers sử dụng không chỉ để tăng doanh thu tới từ quảng cáo của website và ứng dụng trên thiết bị di động của mình, mà đây còn là một hình thức giúp họ có thể theo dõi về chất lượng nội dung mang tới người dùng. Ngoài ra, chỉ từ một thử nghiệm, nay hình thức doanh thu này đã được áp dụng rộng rãi trên cả Google AdSense, Google AdMob và Google Ad Manager.
III. Giải mã doanh thu: Cách thức hoạt động
Funding Choices không chỉ là một công cụ đơn thuần mà còn là một công cụ bắt đầu cuộc trò chuyện. Giờ đây, các nhà xuất bản có thể bắt đầu một cuộc đối thoại có ý nghĩa với khách truy cập trang web của họ thông qua các thông báo tùy chỉnh. Những thông báo này hoạt động như một đường dẫn mạnh mẽ, cho phép các nhà xuất bản nói rõ tác động của việc chặn quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh và nội dung của họ. Khi khách truy cập vào một trang web được trang bị trình chặn quảng cáo, Funding Choices sẽ can thiệp, cung cấp ba loại thông báo riêng biệt:
1. Tin nhắn có thể loại bỏ mà không bị hạn chế nội dung:
Lời nhắc nhẹ nhàng không cản trở việc truy cập nội dung. Cách tiếp cận này tạo ra cầu nối giao tiếp, giáo dục người dùng về tầm quan trọng của quảng cáo trong việc duy trì nền tảng.
2. Tin nhắn có thể loại bỏ với quyền truy cập hạn chế:
Thông báo động này quy định số lượt xem trang mà người dùng có thể truy cập mỗi tháng trước khi nội dung bị chặn. Khái niệm về quyền truy cập hạn chế tạo ra sự cân bằng hấp dẫn, khuyến khích người dùng xem xét việc tương tác với quảng cáo.
3. Tin nhắn truy cập nội dung:
Thông báo này đưa ra cho người dùng một tối hậu thư rõ ràng—chọn xem quảng cáo hoặc chọn trải nghiệm không có quảng cáo thông qua dịch vụ đăng ký của trang web hoặc Google Contributor. Cách tiếp cận này trao quyền cho người dùng tự do đưa ra quyết định sáng suốt hỗ trợ trực tiếp cho nhà xuất bản.
IV. Sức mạnh của sự lựa chọn: Một cái nhìn thoáng qua về kết quả
Những nhà xuất bản đã sử dụng Funding Choices đang chứng kiến những kết quả đáng khích lệ. Trung bình, 16% khách truy cập chọn cho phép quảng cáo trên trang web của họ và một số đã chứng kiến tỷ lệ ấn tượng cao tới 37%. Sự hồi sinh của mức độ tương tác với quảng cáo này biểu thị một sự thay đổi trong câu chuyện chặn quảng cáo, nơi người dùng đang nhận ra mối quan hệ cộng sinh giữa nội dung chất lượng và hỗ trợ quảng cáo.
V. Con đường hiện tại
Khi các trình chặn quảng cáo tiếp tục tìm cách loại bỏ quảng cáo trên diện rộng, các nhà xuất bản cung cấp trải nghiệm quảng cáo vượt trội phải đối mặt với cuộc chiến khó khăn để duy trì hoạt động kinh doanh của họ. Funding Choices mang đến một tia hy vọng trong bối cảnh này, cho phép các nhà xuất bản nhận được khoản thù lao xứng đáng cho công việc khó khăn của họ đồng thời thúc đẩy một hệ sinh thái trực tuyến hài hòa. Tuy nhiên các nhà xuất bản cũng phải chú trọng hơn về những nội dung mang tính độc đáo, độc quyền của bản thân họ mang đến để có thể giữ chân được người sử dụng.
Kết luận:
Hành trình khôi phục doanh thu từ việc chặn quảng cáo rất phức tạp, nhưng với các giải pháp sáng tạo như Funding Choices, các nhà xuất bản có phương tiện để viết lại câu chuyện này. Khi Google tiếp tục phát triển nền tảng này, con đường hướng tới bối cảnh kỹ thuật số cân bằng hơn và hỗ trợ quảng cáo sẽ trở nên rõ ràng hơn. Lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số đã sẵn sàng để chuyển đổi—một lĩnh vực mà nhà xuất bản và người dùng tìm thấy điểm chung, thúc đẩy một môi trường nơi nội dung chất lượng phát triển mạnh và hỗ trợ quảng cáo được công nhận là chất xúc tác quan trọng.
