Sau cả năm, quảng cáo có lập trình đã nổi lên như một thế lực mạnh mẽ, định hình lại cách mua và bán không gian quảng cáo. Phương pháp tự động và hiệu quả này đã cách mạng hóa ngành, mang lại cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản vô số lợi thế. Tuy nhiên, bối cảnh có lập trình không ngừng phát triển, được thúc đẩy bởi những tiến bộ công nghệ, sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng và mối lo ngại về quyền riêng tư ngày càng tăng. Để thành công trong lĩnh vực năng động này, các doanh nghiệp phải đón đầu xu hướng.
Tiết lộ các xu hướng chính định hình quảng cáo có lập trình vào năm 2023
Khi chúng tôi nghiên cứu sâu hơn vào năm 2023, một số xu hướng chính đang định hình bối cảnh quảng cáo có lập trình, mỗi xu hướng đều mang đến những cơ hội và thách thức riêng cho nhà quảng cáo, nhà xuất bản và công ty công nghệ quảng cáo. Hãy cùng khám phá những xu hướng này một cách chi tiết:
1. Sự trỗi dậy của dữ liệu của bên thứ nhất:
Với sự sụp đổ sắp xảy ra của cookie của bên thứ ba, các nhà quảng cáo đang ngày càng chuyển sang dữ liệu của bên thứ nhất mà họ thu thập trực tiếp từ khách hàng của mình. Dữ liệu này cung cấp những hiểu biết có giá trị về sở thích và hành vi của người tiêu dùng, cho phép nhắm mục tiêu chính xác và hiệu quả hơn. Dữ liệu của bên thứ nhất cho phép nhà quảng cáo tạo trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa phù hợp với khán giả của họ, từ đó cải thiện tỷ lệ tương tác và chuyển đổi.
2. Chuyển sang nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh:
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, đặt quảng cáo có liên quan đến nội dung của trang web hoặc ứng dụng, đang thu hút được sự chú ý khi các nhà quảng cáo tìm kiếm trải nghiệm quảng cáo ít xâm phạm hơn và phù hợp hơn với ngữ cảnh cho người dùng. Cách tiếp cận này điều chỉnh quảng cáo với nội dung xung quanh, đảm bảo trải nghiệm người dùng liền mạch và tự nhiên. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh sử dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên và trí tuệ nhân tạo để phân tích nội dung trang và đối sánh quảng cáo cho phù hợp, đảm bảo mức độ liên quan và phù hợp với ngữ cảnh.
3. Sự xuất hiện của các định dạng quảng cáo mới:
Quảng cáo tương tác, quảng cáo video và quảng cáo gốc đang trở nên nổi bật khi các nhà quảng cáo tìm cách thu hút người dùng theo những cách sống động và hấp dẫn hơn. Quảng cáo tương tác, chẳng hạn như quảng cáo có thể chơi và trải nghiệm được trò chơi hóa, mang lại mức độ tương tác cao hơn cho người dùng, thúc đẩy gợi nhớ thương hiệu và thúc đẩy mức độ tương tác. Quảng cáo video, đặc biệt là video dạng ngắn, đang thu hút sự chú ý nhờ khả năng truyền tải thông điệp một cách chính xác và hiệu quả. Quảng cáo gốc, kết hợp hoàn hảo với nội dung xung quanh, mang lại trải nghiệm quảng cáo không xâm phạm và có tính thẩm mỹ.
4. Tầm quan trọng ngày càng tăng của việc đo lường và phân bổ:
Các nhà quảng cáo và nhà xuất bản đang ngày càng chú trọng đến việc đo lường và xác định tính hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của họ. Việc tập trung vào trách nhiệm giải trình và tính minh bạch này đảm bảo rằng ngân sách quảng cáo được sử dụng hiệu quả, tối đa hóa ROI. Các nền tảng có lập trình đang đầu tư vào các giải pháp đo lường và phân bổ nâng cao để cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất chiến dịch, cho phép nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến lược của họ và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.
5. Từ chối cookie của bên thứ ba:
Khi mối lo ngại về quyền riêng tư ngày càng gia tăng, việc sử dụng cookie của bên thứ ba để theo dõi người dùng trên các trang web đang giảm dần. Sự thay đổi này buộc các nhà quảng cáo phải phụ thuộc nhiều hơn vào dữ liệu của bên thứ nhất và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Mặc dù điều này đặt ra thách thức cho các nhà quảng cáo vốn thường dựa vào cookie của bên thứ ba để nhắm mục tiêu chính xác nhưng nó mang đến cơ hội khám phá các chiến lược nhắm mục tiêu mới và tuân thủ quyền riêng tư.
6. Sự phát triển của thị trường tư nhân:
Thị trường tư nhân (PMP), sàn giao dịch quảng cáo chỉ dành cho một nhóm nhà quảng cáo và nhà xuất bản chọn lọc, đang trở nên phổ biến. PMP cung cấp cho nhà quảng cáo quyền kiểm soát nhiều hơn đối với khoảng không quảng cáo của họ và nhà xuất bản có CPM cao hơn. Tính độc quyền này đảm bảo trải nghiệm quảng cáo có chất lượng cao hơn và các điều khoản có lợi hơn cho cả hai bên.
7. Mở rộng ra ngoài quảng cáo hiển thị:
Quảng cáo có lập trình đang mở rộng ra ngoài quảng cáo hiển thị hình ảnh để bao gồm quảng cáo video, TV được kết nối và quảng cáo âm thanh. Việc mở rộng này mở ra những cơ hội mới cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản tiếp cận khán giả trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. Các nền tảng có lập trình đang điều chỉnh công nghệ của mình để hỗ trợ các kênh mới này, đảm bảo tích hợp và tối ưu hóa liền mạch trên các định dạng quảng cáo khác nhau.
8. Tích hợp AI và Machine Learning:
Trí tuệ nhân tạo (AI) và máy học (ML) đang ngày càng được tích hợp vào quảng cáo có lập trình, tự động hóa các tác vụ, cải thiện việc nhắm mục tiêu, phát hiện gian lận và tạo các định dạng quảng cáo mới. Những công nghệ này đang nâng cao hiệu suất và hiệu quả của quảng cáo có lập trình, cho phép đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
9. Hợp nhất ngành:
Ngành quảng cáo có lập trình đang chứng kiến sự hợp nhất, với việc các công ty lớn hơn mua lại các công ty nhỏ hơn. Xu hướng này được thúc đẩy bởi mong muốn mở rộng dịch vụ, giành thị phần và nâng cao năng lực công nghệ. Hợp nhất cho phép tích hợp các kỹ năng và chuyên môn đa dạng, dẫn đến phát triển các giải pháp đổi mới và lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ hơn.
Điều hướng bối cảnh đang phát triển với sự tự tin
Khi bối cảnh quảng cáo có lập trình tiếp tục phát triển, các doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược của mình và nắm bắt các công nghệ mới để đón đầu xu hướng. Dưới đây là một số đề xuất chính dành cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản để điều hướng môi trường năng động này:
Nhà quảng cáo:
– Tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất: Đầu tư vào việc thu thập và sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất để hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của bạn. Dữ liệu này có thể được lấy thông qua khảo sát, chương trình khách hàng thân thiết, phân tích trang web và các tương tác trực tiếp khác với khách hàng. Bằng cách hiểu sở thích, hành vi và nhân khẩu học của khán giả, bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo được cá nhân hóa và hiệu quả hơn.
– Khám phá nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Xem xét nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh như một cách tiếp cận bổ sung cho chiến lược quảng cáo của bạn. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được hiển thị cùng với nội dung có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, nâng cao trải nghiệm người dùng và tăng mức độ liên quan của quảng cáo.
– Thử nghiệm với các định dạng quảng cáo mới: Áp dụng các định dạng quảng cáo mới, chẳng hạn như quảng cáo tương tác, quảng cáo video và quảng cáo gốc để đa dạng hóa phương pháp quảng cáo của bạn và thu hút sự chú ý của người dùng. Quảng cáo tương tác mang lại trải nghiệm hấp dẫn hơn, quảng cáo video cung cấp cách truyền tải thông điệp ngắn gọn và hiệu quả, đồng thời quảng cáo gốc kết hợp hoàn hảo với nội dung xung quanh.
– Tận dụng các công cụ đo lường và phân bổ: Sử dụng các giải pháp đo lường và phân bổ nâng cao để theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu. Những công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về mức độ tương tác với quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi và ROI, cho phép bạn tối ưu hóa chiến dịch của mình để đạt hiệu quả tối đa.
– Thích ứng với Tương lai Không có Cookie: Chuẩn bị cho tương lai Không có Cookie bằng cách khám phá các phương pháp nhắm mục tiêu thay thế, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, dữ liệu của bên thứ nhất và các giải pháp nhận dạng. Những phương pháp này sẽ ngày càng trở nên quan trọng khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ dần.
- Nhà xuất bản:
– Tăng cường thu thập dữ liệu của bên thứ nhất: Tích cực thu thập dữ liệu của bên thứ nhất từ người dùng của bạn thông qua khảo sát, chương trình khách hàng thân thiết và phân tích trang web. Dữ liệu này có thể tạo ra các phân khúc đối tượng có giá trị và thu hút các nhà quảng cáo đang tìm cách nhắm mục tiêu theo sở thích hoặc nhân khẩu học cụ thể.
– Nắm bắt tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Hợp tác với các nền tảng có lập trình hỗ trợ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để cung cấp cho nhà quảng cáo trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn và phù hợp hơn cho người dùng của bạn. Cách tiếp cận này điều chỉnh quảng cáo với nội dung xung quanh, đảm bảo trải nghiệm người dùng liền mạch và tự nhiên.
– Khám phá các định dạng quảng cáo mới: Đi trước xu hướng bằng cách áp dụng các định dạng quảng cáo mới, chẳng hạn như quảng cáo tương tác, quảng cáo video và quảng cáo gốc. Các định dạng này cung cấp cho nhà quảng cáo những cách sáng tạo hơn để thu hút người dùng và mang lại trải nghiệm phong phú và hấp dẫn hơn.
– Hợp tác với các nền tảng có lập trình có uy tín: Cộng tác với các nền tảng có lập trình đáng tin cậy cung cấp khả năng đo lường và phân bổ nâng cao. Những nền tảng này cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất quảng cáo, cho phép bạn tối ưu hóa khoảng không quảng cáo của mình và tối đa hóa doanh thu.
– Giám sát việc tuân thủ quyền riêng tư: Luôn cập nhật các quy định về quyền riêng tư đang phát triển và thực hiện các biện pháp thích hợp để bảo vệ dữ liệu người dùng. Tính minh bạch và tuân thủ sẽ tạo dựng niềm tin với người dùng và đảm bảo rằng khoảng không quảng cáo của bạn vẫn hấp dẫn đối với nhà quảng cáo.
Kết luận
Bối cảnh quảng cáo có lập trình không ngừng phát triển, được thúc đẩy bởi những tiến bộ công nghệ, sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng và những lo ngại mới về quyền riêng tư. Các nhà quảng cáo và nhà xuất bản cần điều chỉnh chiến lược của mình, nắm bắt các công nghệ mới và ưu tiên đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu để đón đầu xu hướng và phát triển trong môi trường năng động này. Bằng cách đầu tư vào dữ liệu của bên thứ nhất, khám phá nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, áp dụng các định dạng quảng cáo mới, tận dụng các công cụ đo lường và phân bổ cũng như thích ứng với tương lai không có cookie, nhà quảng cáo có thể tạo các chiến dịch quảng cáo được cá nhân hóa và hiệu quả hơn. Bằng cách tăng cường thu thập dữ liệu của bên thứ nhất, nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, khám phá các định dạng quảng cáo mới, hợp tác với các nền tảng có lập trình uy tín và giám sát việc tuân thủ quyền riêng tư, nhà xuất bản có thể thu hút nhiều nhà quảng cáo phù hợp hơn, tối đa hóa doanh thu quảng cáo và nâng cao trải nghiệm người dùng. Hiểu và thích ứng với những xu hướng chính này là điều cần thiết để các doanh nghiệp điều hướng bối cảnh quảng cáo có lập trình đang phát triển và đạt được thành công trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.
