Những nỗ lực quảng cáo hiệu quả trong thế giới ưu tiên thiết bị di động ngày nay đòi hỏi phải có sự hiểu biết thấu đáo về sự tinh tế của quảng cáo trên thiết bị di động. Việc lựa chọn kích thước quảng cáo phù hợp là một phần quan trọng của sự hiểu biết này. Việc chọn kích thước quảng cáo tốt nhất có thể gây khó khăn cho nhà xuất bản vì có rất nhiều tùy chọn có sẵn.
Bằng cách cung cấp tóm tắt kỹ lưỡng về các kích thước quảng cáo trên thiết bị di động phổ biến nhất cũng như thông tin về hiệu quả và doanh thu ước tính của chúng cho Nhà xuất bản Google, blog này tìm cách hợp lý hóa quy trình này.
Lựa chọn kích thước quảng cáo: Cách tiếp cận chiến lược
Kích thước quảng cáo phải được chọn một cách có chiến lược, có tính đến một số biến số, chẳng hạn như:
- Định dạng quảng cáo: Có các kích thước quảng cáo được đề xuất cho từng loại quảng cáo, bao gồm quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo gốc, quảng cáo xen kẽ và quảng cáo có tặng thưởng.
- Đối tượng mục tiêu: Điều quan trọng là phải hiểu tùy chọn thiết bị, hành vi duyệt web và nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu khi chọn kích thước quảng cáo.
- Mục tiêu chiến dịch: Lựa chọn kích thước quảng cáo phải phù hợp với mục tiêu của bạn, cho dù mục tiêu của bạn là tăng nhận thức về thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập hay tạo khách hàng tiềm năng.
Kích thước quảng cáo trên thiết bị di động phổ biến và hiệu quả của chúng
Hãy cùng tìm hiểu một số kích thước quảng cáo trên thiết bị di động phổ biến nhất và tính hiệu quả của chúng trong các trường hợp khác nhau:
Quảng cáo banner:
- 320×50 (leaderboard tiêu chuẩn): Kích thước này thường được sử dụng để tăng lưu lượng truy cập trang web và khả năng hiển thị thương hiệu. Nó được đặt ở phía trên cùng của màn hình và cung cấp mức độ hiển thị vừa phải mà không bị quá lố.
- 300×250 (hình chữ nhật): một định dạng quảng cáo linh hoạt có thể được sử dụng để quảng cáo hàng hóa hoặc nội dung. Nó có thể được định vị trong nội dung, ở trên cùng hoặc ở dưới cùng.
- 728×90 (leaderboard): Kích thước này chủ yếu được sử dụng trên máy tính bảng, rất lý tưởng để tạo ấn tượng lớn và thu hút sự chú ý của người dùng.
Quảng cáo gốc:
- 360×180: Dễ dàng tích hợp vào nội dung xung quanh, kích thước này thúc đẩy hiệu quả nhận thức và mức độ tương tác với thương hiệu.
- 320×100: Kích thước này thường được sử dụng trong các ứng dụng mạng xã hội và nguồn cấp tin tức, đồng thời nó hoạt động tốt để khuyến khích cài đặt ứng dụng và tăng lưu lượng truy cập trang web.
Quảng cáo nhận thưởng:
- 480×320: Quảng cáo video trong các chiến dịch quảng cáo khuyến khích thường được đặt ở kích thước này. Nó khuyến khích cài đặt ứng dụng và tạo ra khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.
- 320×480: Kích thước này thường được sử dụng cho các quảng cáo có thể chơi được, cung cấp cho người tiêu dùng bản xem trước của ứng dụng hoặc trò chơi, đồng thời thúc đẩy tương tác và cài đặt ứng dụng.
Quảng cáo có thể chơi được:
- 640×480: Kích thước này phù hợp với các trò chơi phong cảnh vì nó cung cấp cái nhìn thực tế về lối chơi, khuyến khích sự tương tác và cài đặt ứng dụng.
- 480×320:Kích thước này hoàn hảo cho các trò chơi dọc vì nó mang lại trải nghiệm xem thoải mái giúp thúc đẩy tương tác và cài đặt ứng dụng.
Quảng cáo xen kẽ:
- 320×480: Đó là kích thước quảng cáo chuyển tiếp tiêu chuẩn trên điện thoại thông minh tạo ấn tượng lớn và thu hút thành công sự chú ý của người dùng.
- 768×1024: Kích thước này phù hợp nhất cho máy tính bảng vì nó tăng cường khả năng hiển thị và tác động trên màn hình lớn hơn.
Thu nhập ước tính của nhà xuất bản Google
Kích thước quảng cáo trên thiết bị di động mang lại số tiền khác nhau cho Nhà xuất bản Google dựa trên loại quảng cáo, thông tin nhân khẩu học của đối tượng, hiệu suất chiến dịch và giá mạng. Tuy nhiên, đối với một số kích thước quảng cáo trên thiết bị di động phổ biến, sau đây là ước tính lợi nhuận trên phạm vi 1000 lần hiển thị (CPM):
Quảng cáo banner:
- 320×50: $0.50 – $1.00
- 300×250: $0.40 – $0.80
- 728×90: $0.60 – $1.20
Quảng cáo gốc:
- 360×180: $0.30 – $0.70
- 320×100: $0.20 – $0.60
Quảng cáo nhận thưởng:
- 480×320: $0.70 – $1.50
- 320×480: $0.60 – $1.40
Quảng cáo tương tác:
- 640×480: $1.00 – $2.00
- 480×320: $0.80 – $1
Định dạng quảng cáo, đối tượng mục tiêu và mục tiêu chiến dịch đều phải được tính đến khi điều hướng các địa hình khác nhau của kích thước quảng cáo trên thiết bị di động. Các kích thước quảng cáo trên thiết bị di động phổ biến cung cấp nhiều khả năng phân phối quảng cáo hiệu quả là 320×50, 300×250, 360×180, 480×320 và 728×90. Nhà xuất bản của Google có thể đưa ra những đánh giá sáng suốt nhằm tối đa hóa doanh thu quảng cáo và hiệu suất chiến dịch của họ bằng cách biết tính hiệu quả của các kích thước này và tính đến tiềm năng thu nhập gần đúng.
